您当前位置:首页 >> 服装 >>  行业聚焦
美国环保时尚品牌 Everlane 也将退出中国市场?
时间:2021-09-15 10:48:25      

9月8日,入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布,将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务,官方微信小程序已于8月30日暂停服务,售后及客服服务则将于10月10日停止。

Everlane在公告中表示,品牌正在积极调整全球战略和布局,为了给全球客户带来更统一的服务,决定暂时关闭天猫海外旗舰店。此举不代表Everlane将不再服务中国消费者,中国消费者可以继续通过Everlane全球官网选购产品。

2019年8月26日Everlane正式开设天猫海外旗舰店,该品牌是由Michael Preysman于2011年在美国旧金山创立,主打高品质的基本款,被视为高端版优衣库和美国版无印良品。

Everlane品牌主打“极 致透明”概念,在商品详情页中,Everlane会列出产品的实际成本,包含原材料、配件费、人工费、运输费、税费等,并标注传统零售商的定价和Everlane的定价。

Everlane主动展示并鼓励消费者了解产品生产全过程,通过省略中间商,敢于分享每件单品的真实成本和利 润,被称为全透明化零售领域的杰出领 导者,及传统奢侈品行业规则的颠 覆者。

Everlane的产品定位非常明确:摆脱中间商,为人们提供低价格、高质量的服装。普通T恤的成本价只要7.5美元,但放在精品店里面就要50~60美元。

创始人Michael Preysman发现服饰奢侈品的零售利 润可以高达其生产成本的8倍,于是就瞄准这样的价格差,他说:“我们希望尽可能削减传统零售的销售成本,同样的衣服,在网络上只卖15美元。”

降低一切成本,从不打折。因为砍掉了中间成本,Everlane可以给商品提供比传统零售商更低的价格。Everlane自己完成所有的商品设计并直接与代工厂联系。

此外,Everlane还会公开合作工厂的详细信息,包括工厂的成立时间、员工总数、制作材料等。例如Everlane的乐福鞋由意大利布雷西亚的工厂生产,该工厂拥有60名工匠,制作材料是全粒面意大利皮革。

去年3月份,Everlane宣布因疫情严重影响公司正常运营,为尽可能降低损失将裁员逾200人,涉及部门包括零售及后台支持部门。

疫情期间该品牌试图通过邮件沟通、打折促销,生产更多的基本款服装产品,来挽救业绩,但成效不佳。

去年9月份,Everlane还曾宣布获得由LVMH集团旗下私募基金L Catterton领投的8500万美元的融资。

来源:服装网

凯发电游亚洲首选中国在线版权及免责声明:


1、凡本网注明“来源:中国凯发电游亚洲首选报”的所有作品,版权均属于中国凯发电游亚洲首选报,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:凯发电游亚洲首选中国在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国凯发电游亚洲首选报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系:010-87751055

相关文章
今日头条
本周要闻
行业动态
E聚焦
视频
时评


凯发电游亚洲首选中国在线 京公网安备110105019107 京ICP备17063420号-1